Продвижение молодого сайта в поисковых системах. Особенности и рекомендации.

Содержание

  • Введение
  • Опасные техники продвижения
  • Приемлемые стратегии и тактики
  • Методы  продвижения и инструменты

Введение

Продвижение молодого сайта в поисковых системах, это сложно, если не знать как это делать правильно. В этой заметке я написал свои наблюдения о том, как подойти к продвижению молодого сайта. Здесь описаны общие маркетинговые стратегии и тактики. На мой взгляд сео-трюки уходят в прошлое и сеошнику всё чаще нужно думать как маркетологу. Да, влияние ссылок сохранилось, но трюки с сео-текстами, манипуляции с анкорами уходят в прошлое. Хорошая новость в том, что за сайтом необходимо следить и ему нужна базовая оптимизация. Стандарты базовой оптимизации усложняются. В этой статье я описал какой подход можно выбрать к продвижению молодого сайта, каких стандартов придерживаться и что делать, чтобы достичь желаемых результатов.

Опасные техники

  1. Покупка ссылок
  2. Накрутка поведенческих факторов
  3. Добавлять сео контент
  4. Прописывать много коммерческих ключей в анкорах

1.Покупка ссылок

Бездумная покупка ссылок в первые полгода после запуска сайта на недоброкачественных источниках навредит сайту. Поисковики научились определять коммерческие ссылки. Покупка некачественных ссылок навредит сайту. В Яндексе это сайт может попасть под Минусинск. Google может просто не обратить на это внимание. Если вы хотите купить ссылок, то стоит расценивать или прессрелизы в СМИ или на информационниках с живой аудиторией таких ЛайфХакер, Типичный Программист. Гостевые посты на VC и так далее. Суть в том, что если покупать ссылки, то только для живых переходов по этим же ссылкам.

2.Накрутка поведенческих факторов

Имитировать живых пользователей, сложно, нудно, не всегда эффективно и может быть вредным занятием.  Этим занимаются крутые сео-агентства, делают аккуратно, по своим методикам. Если делать самому можно поймать в бан и надолго. Есть сервис Юзератор и QСomment с помощью, которых можно поставить техническое задание на накрутку поведенческих фактор, но даже эти действия могут навредить сайту.

3.Добавлять сео контент

Писать на сайте переоптимизированный текст с ключевыми словами. Делать текст не читабельным, малоинформативных и не отвечающий интенту пользователя. В 2018 году текст должен быть качественно отформатирован, написан для людей, быть вовлекающим и интересным.

4.Использовать коммерческие ключи в анкорах

Прописывать коммерческие ключи, такие как:

  • Купить + тематический запрос
  • Заказать + тематический запрос
  • Узнать цену + тематический запрос

Если это единичный, уникальный ключ на сайте, это допустимо, если же ваша структура меню построена таким образом, то для выхода в топ, вам придётся поменять структуру меню.

Рекомендуем к прочтению  Микроразметка Schema.org для врачей, медцентров и медицинских клиник

Методы продвижения

  1. Сделать блог и писать о полезном
  2. Разрабатывать элементы входящего маркетинга
  3. Работать над брендом

1.Ведение блога

Как показывает мой опыт и личная практика, ведение блога с заметками по низкочастотным запросам может дать трафик через несколько дней после публикации. Быстрее всего трафика дает Google, по всей видимости из-за быстрой индексации страниц. В Яндексе страницы индексируются медленнее и трафика ждать с Яндекса нужно позже, чем с Google. Учитывайте, что ведение блога, не ради его наличия, а целенаправленное решение тех или иных проблем/задач через заметки и статьи с описанием решений.

2.Разрабатывать элементы входящего маркетинга

Если вокруг вашего бренда есть горячая аудитория, и она следит за вами в социальных сетях, начните создавать видео-контент. Это могут быть:

  • Видео-обзоры на материалы или то, что вы используете в в работе
  • Видео инструкции по исполнению каких-либо услуг
  • Любые другие обучающие видео

Можно подумать, что видео-инструкции и обучающие материалы вредны для бизнеса тем, что научат ваших клиентов и посетителей сайта и заменят ваши услуги. Такая вероятность, но суть в том, что когда вы учите людей чему-то новому они запоминают вашу компанию. А в контексте сайта, пользователи будут расшаривать у себя в профилях ваш контент, сохранять в закладках и отправлять друзьям. С точки зрения продвижения сайта такие действия пользователей улучшают показатели сайта для поисковых систем. Важный плюс наличия видео на вашем сайте в том, что люди все чаще ищут видео, чем статьи.

Помимо видео-контента на сайте можно разместить следующие элементы входящего маркетинга:

  • Калькулятор расчёта стоимости услуг
  • Образцы типовых документов, сметы или договоров
  • Чек-листы
  • Инструкции или рецепты

Размещая на своём сайте подобные элементы вы расширяете охват аудитории и увеличиваете свою воронку продаж. Имейте в виду, что для всего этого придется увеличить серверные мощности вашего сайта. Для того, чтобы он смог выдержать нагрузку от трафика. 

3.Повышать брендовую составляющую компании

Создавать интерес вокруг бренда, чтобы люди искали вас в сети

Стратегии для продвижения

  1. Постоянное обновление и добавление контента
  2. Создавать хорошее ссылочное окружение
  3. Работать над упоминаниями и отзывами
  4. Постоянно улучшать юзабилити сайта
  5. Работать над социальными сетями
  6. Запускать рекламу в рекламных сетях

1.Постепенное обновление и добавление контента

Если у вас интернет-магазин, то не сразу вывалить весь каталог, а постепенно, в неделю запускать по одной или несколько рубрик. Чтобы не вываливать всё сразу. Такая тактика положительно воспринимается поисковиками. Стратегия постепенного добавления в индекс страниц подходит и для сайта услуг. Выкладывайте страницы по мере готовности. Если на сайте есть блог и вы постепенно добавляете контент, это также является плюсом. Также большим плюсом является обновление и актуализация старого контента. 

Рекомендуем к прочтению  Как закрыть от индексации UTM-метки (disallow: *utm=)

2.Хорошее ссылочное окружение

Под этим подразумевается естественные ссылки, которые не дают большого веса и больших переходов. Но такие ссылки нужны, потому что они тоже учитываются поисковиками и идут в плюс к вашему сайту. 

Речь идет о следующих ссылках

  • Ссылка со страницы портфолио разработчиков вашего сайта
  • Ссылка со страницы ваших партнеров, или поставщиков
  • Ссылка с тематической конференции, 

Такие ссылки не дадут вам большого трафика, но для поисковиков они будут хорошим сигналом. В промежутке от 1 до 6 месяцев ваш сайт будет находится в песочнице и подобные ссылки будут учтены положительно. 

3.Упоминания и отзывы

На входящий поток клиентов и косвенно на конверсию с вашего сайта будет влиять мне вашиъ клиентов о вас, как о компании. Отзывы могут появится задолго до появления сайта. На Google Maps вместо сайта можно поставить ссылку на группу в вк. Карточка компании в Google Maps позволяет пользователям с мобильного оставлять отзывы. Как принято, хорошие отзывы пишут редко, чаще люди пишут что-то плохое. Вам важно мониторить, что люди о вас пишут. Список популярных отзовиков:

  • Google Maps
  • 2Gis
  • Яндекс.Карты
  • Отзывы на Яндекс.Маркете
  • Yell

 Отзывы на отзовиках, в картах гуглмапс, яндекс, карт, двагиса. Поисковики учитывабт упоминания. Отзывы, как инструмент маркетинга повышают конверсию, если они положительные. Увеличивают доверие целевой аудитории и косвенно влияют на продажи. Стоит контролировать отзывы, отвечать на них и работать над репутацией. Брать обратную связь, менять качество сервиса, качество продуктов.

4.Юзабилити

У Яндекса есть официальный документ со списком коммерческих факторов. Эти требования предъявляются всем сайтам, которые занимаются коммерческой деятельностью. Сайты услуг, интернет-магазины.

  • В раздел контакты есть адрес офиса + подробную схему проезда + карту + понятное описание, как проехать и попасть в офис.
  • Наличие нескольких офисов в одном городе.
  • Наличие нескольких офисов и филиалов в разных городах.
    Контактный еmail на собственном домене.
  • Контактный телефон присутствует в шапке сайта.
  • Контактный телефон – городской.
  • Телефон в коде города, где находится офис.
    Наличие бесплатного телефона в коде 8-800.
  • Наличие страницы и ссылок на сайтов поставщиков.
  • Страница с портфолио работ.
  • Домен второго уровня в зонах: .ru, .рф, .com, .org, .su;
  • Наличие протокола https (подписанный ssl-сертификат, кулпенный).
  • Быстрый и стабильная работа сайта (надежный хостинг и популярная CMS).
Рекомендуем к прочтению  Карта сайта. Какие бывают и как правильно сделать

5.Социальные сети

Поисковики научились понимать активность в социальных сетях. Если у вас есть группа Вконтакте, Facebook, Instagram или Одноклассниках и там у вас активная аудитория. Она делится вашими постами, расшаривает их, комментит, то разместив ссылки с сайта в группах и получив в переходы в заработаете плюсы. Также разместите на своём сайте ссылка на социальные профили это также пойдет в плюс.

6.Запускать рекламные кампании

Дополнительная рекламная активность даст вашему сайту поведенческих факторов и также это сообщит поисковым системам о том, что ваш сайт платежеспоспособен и это даст очень маленькой трастовости. Тем не менее в seo каждая деталь важна и учитывается. По этой причине запускайте рекламу хотя бы по чуть-чуть в следующих системах

  • Яндекс.Дирерект + РСЯ
  • Google Ads + Видеореклама + реклама на поиске
  • Facebook + Instagram
  • Vk + Одноклассниках

7.Краудмаркетинг

Краудмаркетинг, еще один инструмент для продвижения молодого сайта. Суть заключается в проявлении активности на сторонних ресурсах и источниках. Цель: ненавязчиво заявить о себе или презентовать свои услуги и оставить ссылку на свой сайт. Главные критерии: естественность, ненавязчивость и отсутствие спама. 

Для краудмаркетинга подходят:

  • Тематические форумы. Возможно там есть ветка с вопросами о вашем продукте или проблеме, которую ваш продукт решает.
  • Комментарии в социальных сетях, в группах и пабликах. В 2018 году большие тематические группы превратились в своеобразные форумы.
  • Работа с блогерами. Предложите им попробовать ваш продукт и пусть они оставят ссылки на ваш сайт. 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.